ยินดีต้อนรับสู่ไปป์ไลน์ผู้มีอิทธิพลต่อแฟชั่นสู่การฝังกลบ ที่ซึ่งการล้างข้อมูลสีเขียวมีอยู่มากมายและไม่มีการพูดถึงความหมายใดๆ
ข่าวดีๆ สำหรับคนที่ชอบโกหกและใส่เสื้อผ้าที่มีกลิ่นของปิโตรเคมี: Boohooแบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นออนไลน์ในสหราชอาณาจักรที่เติบโตอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศว่าพวกเขาจะร่วมมือกับ Kourtney Kardashian เพื่อเริ่มต้น “การเดินทางอย่างยั่งยืน”.
จุดหมายปลายทางไม่ชัดเจน แต่ “การเดินทาง” จะเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น 46 ชิ้น ที่ทำจาก “เส้นใยรีไซเคิล ผ้าฝ้ายที่ตรวจสอบย้อนกลับ เลื่อมรีไซเคิล และโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล” รวมถึง “แนวทางปฏิบัติที่โปร่งใสสำหรับผู้ซื้อที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ เครื่องแต่งกาย”.
แม้ว่าจะเป็นปลาตัวเล็กๆ ในตลาดแฟชั่นฟาสต์แฟชันของสหรัฐฯ แต่ Boohoo เป็นยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นอย่างรวดเร็วในสหราชอาณาจักร ซึ่งหมายความว่าเสื้อผ้าของพวกเขาทำมาจากวัสดุราคาถูกและทำลายสิ่งแวดล้อม และคนงานในปากีสถานได้รับค่าจ้างเพียง 33 เซ็นต์ต่อชั่วโมงเพื่อทำงานในสภาวะที่ไม่ปลอดภัย ผลลัพธ์ของวิธีการแสวงหาผลประโยชน์ที่ได้รับการทดลองและทดสอบนี้คือการอัปโหลดสินค้าที่ผลิตได้ไม่ดีโดยเฉลี่ยมากกว่า 700รายการไปยังเว็บไซต์ของตนทุกสัปดาห์ พร้อมให้ผู้บริโภคหยิบใส่ตะกร้าเพื่อรับสารเซโรโทนินอย่างรวดเร็วและเสื้อผ้าใหม่ อัปโหลดไปยัง Instagram ในช่วงสุดสัปดาห์
หลังจากยอดขายมากกว่า1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2564 Boohoo มีแผนเชิงรุกสำหรับการขยายธุรกิจในสหรัฐฯ ด้วยคอลเลคชันแคปซูล Kardashian ซึ่งจะเปิดตัวในงาน New York Fashion Week ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการเปิดตัวในสหรัฐฯ
ในเดือนกรกฎาคม หน่วยงานการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) ประกาศว่า Boohoo อยู่ภายใต้การสอบสวนเรื่อง “การล้างสีเขียว” ซึ่งเป็นการใช้ความไม่ถูกต้องหรือการพูดเกินจริงในการสร้างตราสินค้าว่ายั่งยืนหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วนโดยเฉพาะคือบรรทัด ” พร้อมสำหรับอนาคต ” ซึ่งอ้างว่ารายการในบรรทัดนี้ “ทำจากวัสดุที่ยั่งยืนมากกว่า 20%” ซึ่งเป็นคำยืนยันที่ไร้ความหมายโดยพื้นฐานและมีหลักฐานเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
Kardashian พี่สาวคนโตของครอบครัวแรกของทีวีเรียลลิตี้ได้ใช้เวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวที่ก้าวล้ำนำหน้าแฟชั่นและรักสุขภาพ: กินมังสวิรัติ เลิกดื่มกาแฟเพื่อดื่มมัทฉะ ขจัดน้ำตาลออกจากชีวิตลูกๆ ของเธอ (ถึง เอฟเฟกต์ที่น่าขันในตอนของ Keeping Up with the Kardashians ซึ่งเธอพยายามห้ามขนมจากงานเลี้ยงวันเกิดของเด็กในธีมCandy Land ) แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์เนื้อหาและการค้าของเธอ Poosh – “คู่มือสมัยใหม่ในการใช้ชีวิตที่ดีที่สุดของคุณ” – นำเสนอสูตรอาหารกลางวันที่ดีต่อสุขภาพและรวดเร็วจาก Kardashian เอง ยาแก้อาการเมาค้างจากธรรมชาติทั้งหมด คำแนะนำผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และทัวร์ “High” ของ Kendall Jenner น้องสาวซูเปอร์โมเดล -Vibe Bedroom ห้องนั่งเล่น”.
ในการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการ Kardashian ยอมรับว่ารู้สึกกังวลใจในการทำงานร่วมกัน: “เมื่อ Boohoo เข้าหาฉันครั้งแรกด้วยแนวคิดที่เกี่ยวกับความยั่งยืนและสไตล์ ฉันรู้สึกกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างรวดเร็วในโลกของเรา” เธอกล่าว ฉายแสงแห่งความหวังชั่วครู่
น่าเสียดายที่เธอพูดต่อ “มันเป็นประสบการณ์ที่ให้ความกระจ่างเมื่อได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโดยตรง ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำและต้องปรับปรุง แต่ฉันเชื่อจริงๆ ว่าความคืบหน้าใดๆ ที่เราสามารถทำได้เมื่อพูดถึงความยั่งยืนนั้นเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง และจะเป็นการเปิดการสนทนาสำหรับความก้าวหน้าในอนาคต” มีบางอย่างบอกฉันว่าการตรัสรู้ที่เธอประสบนั้นเชื่อมโยงกับเช็คจ่ายและ Kardashian ไม่สามารถปฏิเสธโอกาสที่ร่ำรวยได้
ไม่ชัดเจนว่าชิ้นส่วนใดในคอลเลกชันที่จะมาถึงนี้จะมีความยั่งยืนเพียงใด ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 6 ถึง 100 เหรียญสหรัฐฯ จริงๆ แล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการประกอบด้วยข้อความไร้สาระเช่น “41/45 มีชิ้นส่วนที่มีเส้นใยรีไซเคิลเช่นผ้าฝ้ายรีไซเคิล [sic]” โดยไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์ของวัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ (Boohoo ไม่ตอบสนองต่อคำขอซ้ำ ๆ เพื่อความกระจ่าง) แม้ว่าคอลเล็กชั่นดังกล่าวจะ “ตรวจสอบย้อนกลับได้” แต่มีเพียง 2 รายการเท่านั้นที่ผลิตจากฝ้ายจาก CottonConnect ซึ่งเป็นโครงการทางการเกษตรที่ส่งเสริมการทำฟาร์มฝ้ายอย่างยั่งยืนกับฟาร์มเฉพาะ
Boohoo กล่าวว่ากำลังสร้างชิ้นส่วน 12 ชิ้น “ในสหราชอาณาจักรรวมถึงโรงงานในอังกฤษของเราเอง” แต่สภาพในโรงงานของ Boohoo นั้นเลวร้ายมากจนหลายคนเชื่อว่าพวกเขาเป็นทาสยุคใหม่ และ สหรัฐฯ ขู่ว่าจะห้ามนำเข้าเว้นแต่จะมี การเปลี่ยนแปลง มากกว่าสองปี มากกว่า ครึ่งหนึ่งของคนงานกล่าวว่าพวกเขาได้รับค่าจ้างน้อยกว่าค่าจ้างขั้นต่ำและไม่ได้รับค่าจ้าง ในวันหยุด
แม้ว่าเสื้อผ้าของ Kardashian จะมีความยั่งยืนเท่ากับ Stella McCartney แต่คอลเล็กชันของเธอมีสัดส่วนน้อยกว่า 0.1% ของเสื้อผ้าที่มีใน Boohoo อย่างไรก็ตาม การรับรองของเธอจะช่วยทั้งบริษัท ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้าที่มีความยั่งยืนน้อยกว่า 99.9%
ดูเหมือนว่าการยกระดับความยั่งยืนอย่างชาญฉลาดส่วนใหญ่จะทำโดย “ซีรี่ส์เนื้อหาทางสังคม” ที่เผยแพร่ควบคู่ไปกับคอลเล็กชันซึ่งเห็นวิดีโอของ Kardashian พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลายเกี่ยวกับความรวดเร็วในการฆ่าโลกก่อนหน้านี้ มุ่งหน้าไปร่วมลงนามกันอย่างสนุกสนาน
ศูนย์กลางของท่อส่งอิทธิพลสู่การฝังกลบคือภาพลวงตาของความเท่าเทียม โดยแฟชั่นที่รวดเร็วถูกจัดวางเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้สำหรับคนทั่วไปในการรวบรวมไลฟ์สไตล์ที่ทะเยอทะยานของคนอย่าง Kardashian ที่เอาจริงเอาจังอาจจะยอมตายดีกว่าใส่จริง ราคาแพงที่พวกเขาเฆี่ยนตีนานกว่าเวลาที่ใช้ในการโพสต์ตามสัญญา
แฟน ๆ ของแฟชั่นอย่างรวดเร็วให้เหตุผลว่าการอุปถัมภ์ร้านค้าเหล่านี้อย่างต่อเนื่องโดยอ้างว่าพวกเขาไม่สามารถซื้ออะไรได้อีก แต่ก็ไม่มีเหตุผลใดที่ทุกคนต้องใช้เงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อซื้อเสื้อผ้าใหม่ทุกเดือน
ใครก็ตามที่บอกว่าบริษัทอย่าง Boohoo สามารถสร้างเสื้อผ้าที่ยั่งยืนได้นั้นโกหก ผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่รวดเร็ว ตั้งแต่ Shein และแว่นกันแดดราคา $1 ที่เติมตะกั่ว ไปจนถึง Zara และเสื้อคาร์ดิแกนโพลีเอสเตอร์ราคา $50 ล้วนถูกกำหนดให้อยู่ในระบบที่ต้องการมากกว่าที่ขัดแย้งกับสิ่งแวดล้อมเสมอ
“สิ่งที่ท้าทายคือการค้นหาว่าผู้คนยังคงใช้ชีวิตในลักษณะนี้ได้อย่างไร ที่ง่าย รวดเร็ว และสนุกสนาน แต่ไม่มีผลกระทบด้านลบต่อผู้คนและโลกใบนี้” แพทริค ดัฟฟี่ ผู้ก่อตั้ง Global กล่าว Fashion Exchange ในวิดีโอประกอบของ The Journey การแจ้งเตือนสปอยเลอร์สำหรับทุกคน: คุณทำไม่ได้ สิ่งเดียวที่ยั่งยืนอย่างแท้จริงที่ Boohoo และพี่น้องแฟชั่นฟาสต์สามารถทำได้คือปิดการดำเนินการทันที
